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上钢联数据分享到:评论美国当地时间1月14日至16日,2019年美国国际空调、供暖、制冷博览会(ahrexpo)在亚特兰大举行。据了解,此次展会吸引了超过6万名参会者和全球2000多家企业参展。多家中国空调企业参展其中,诸如海尔等家电品牌更是展现原创科技的实力,行业领先的空调产品均在制冷展上展出。

如果以出货量为统计标准,近年来中国空调产业向全球范围包括国内市场的产5亿台,而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段。从中国空调品牌频频亮相美国制冷展不难看出,对国际市场的拓展成为了我国空调企业规模化提升的重要路径之一。海尔、格力等企业更是把扩展海外市场写入了自身的发展战略。虽然在未来一段时间内,国内市场的竞争仍然是全球空调产业的重心所在,但全球化的趋势也正在冲击着中国空调市场的竞争格局,其中一些需求上的变化进而也成为竞争格局变革的动因。

全球化大趋势下的新格局

如果对欧洲市场稍微去探究一下,就会得知,由于消费量很大,俄罗斯是欧洲地区主导型空调市场,而且这个市场最近几年空调需求量还在增长;但俄罗斯也是对空调产品使用环境较为苛刻的地区,由于纬度偏高,很多区域长时间都处于低温高寒状态,空调产品的工况条件并不理想,超低温制热是对空调最基本的要求。值得一提的是,在这个国别市场中,活跃的空调品牌数量达到了140多个。对俄罗斯市场的拓展,是我国空调企业近年来的集体行为。

这种集体行为的背后,是大型家电企业的全球化布局。众所周知,海尔的全球化创牌战略坚持已久,格力也把全球化工业集团作为了企业的战略发展方向。事实上,在全球范围内的制造基地、销售机构布局也是中国企业的共同举措。

此外,2018年度我国空调产业对外出口量还创下了历史新高。但是,在中国制造行向全球的同时,中国品牌却依然任重而道远。不过,可以肯定地说,各个企业都在强化自主品牌在国际市场的推广。

海尔空调在这方面走的比较早,20多年前海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向,前不久笔者走访日本市场,在主流的电器卖场,能够看到的中国空调品牌就只有海尔。以上文提到的俄罗斯市场为例,海尔空调已经超越了欧洲品牌成为了当地市场的第一。这种例子并不鲜见,意大利、西班牙、保加利亚等等市场都可以看到海尔空调的身影,事实上,海尔持续占据着整个欧洲地区中国品牌第一的位置。这种地位还不仅仅体现在欧洲市场,以泰国、缅甸、马来西亚为代表的东南亚市场,以美国为代表的北美市场,一面面“海尔空调墙”成为了一种普遍现象。

“海尔空调墙”的背后反映的是自主品牌创牌。海尔在这方面进行的策略就是“三位一体”——本土化制造、本土化研发和本土化营销。

以ahr展上海尔展出的f系列空调为例,正是基于美国市场地域跨度大、气候多样的特点迭代的成果。该产品可实现-35℃超低温制热,同时具有自清洁功能,在冬季极寒的美国东北部,f系列空调在-30℃的环境中实现超低温制热;在湿热的东南部地区,其自清洁功能又能解决脏空调带来的二次污染。此外,针对美国智能空调产品单一、难以互联互通的行业现状,海尔还在ahr展会现场携geappliances,将天玺空调、分体机与智能窗机相结合组成智能互动区,为用户提供智慧健康空气体验。

总体来说,中国空调产业的全球化发展已成定局。同时,当下的全球化除了正常的出口量扩大之外,自主品牌的全球化、技术研发的全球化、用户导向的全球化正在主导。

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